Em um movimento histórico, o Conselho Federal de Medicina (CFM) anunciou recentemente a Resolução CFM nº 2.336/2023, trazendo consigo uma revolução nas regras de publicidade médica. Vamos explorar as principais transformações e como elas impactarão o cenário da saúde a partir de março de 2024.
Da Proibição para a Permissão: Redes Sociais como Aliadas
Uma das mudanças mais notáveis é a permissão do uso de redes sociais na promoção da atividade profissional. Médicos agora podem utilizar plataformas como Facebook, Twitter e Instagram para promover seus serviços, compartilhar experiências e até mesmo angariar novos clientes. Uma reviravolta na abordagem tradicional, abrindo espaço para uma conexão mais próxima entre profissionais e pacientes.
Antes e Depois: Banco de Imagens Comparativas na Publicidade Médica
O CFM agora permite o uso de banco de imagens comparativas, proporcionando aos médicos a oportunidade de apresentar resultados visuais de procedimentos. Desde que a identidade dos pacientes seja preservada, essa mudança traz uma dimensão visual valiosa para demonstrar eficácia e competência profissional.
Transparência Financeira: Divulgação de Valores de Consultas e Procedimentos
Outro grande avanço é a divulgação dos valores de consultas e procedimentos médicos. Médicos podem agora informar seus honorários de forma transparente, proporcionando aos pacientes uma visão clara dos custos associados aos serviços prestados. Isso não apenas promove a transparência financeira, mas também ajuda os pacientes a tomar decisões informadas.
Revolução ou Evolução? Breve Histórico de Atualização Normativa
Desde os anos 40, o Decreto-lei nº 4.113/1942 regulava a publicidade médica, mas a era digital exigia uma revisão. O CFM iniciou discussões há três anos, buscando adaptar as normas às mudanças nos meios de comunicação. O processo envolveu uma Consulta Pública em 2020, recebendo mais de 2.600 contribuições, resultando nas transformações agora estabelecidas.
O Que Pode e o Que Não Pode? Destaques da Nova Norma
Publicidade em Redes Sociais: As Possibilidades Ampliadas
- Permitido:
- Uso de fotos e vídeos do ambiente de trabalho.
- Informar valores de consultas e formas de pagamento.
- Participação em campanhas promocionais.
- Vetado:
- Prática sensacionalista ou concorrência desleal.
- Exposição sistemática de elogios e feedbacks.
Uso de Imagens: Dos Antes e Depois à Educação
- Permitido:
- Uso de imagens comparativas com texto educativo.
- Demonstração de resultados com preservação da identidade.
- Vetado:
- Edição, manipulação ou melhoria de imagens.
Codame: Guardiã da Ética na Publicidade Médica
A Comissão de Divulgação de Assuntos Médicos (Codame) entra em cena, garantindo a conformidade ética. Os Conselhos Regionais de Medicina (CRMs) serão monitorados, e um manual esclarecedor será lançado.
Rumo a uma Publicidade Médica Mais Conectada e Transparente
Em suma, as novas regras do CFM representam uma mudança de paradigma na publicidade médica. A modernização visa conectar profissionais e pacientes de maneira mais direta e transparente, promovendo escolhas informadas. Enquanto o CFM avança para uma era de comunicação digital, a missão de zelar pela ética médica permanece inabalável.
Estamos diante de uma revolução ou evolução na publicidade médica? A resposta só será completamente revelada quando as novas regras entrarem em vigor, mas uma coisa é certa: o setor da saúde está em constante transformação e a ClickLab está pronta para apoiar os profissionais a se destacarem nesse cenário dinâmico.
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